El rápido y sostenido aumento en el consumo de bebidas energizantes a nivel mundial ha despertado creciente preocupación en materia de salud pública, siendo la publicidad uno de los principales promotores de este fenómeno. En el contexto de un proyecto financiado por la Agencia Nacional de Investigación e Innovación, y coordinado por Lucía Antúnez, se analizaron analizar las estrategias comunicacionales utilizadas en publicaciones de Instagram por marcas de bebidas energizantes con presencia activa en el mercado uruguayo. Los resultados mostraron que la mayoría de las publicaciones se centró en generar asociaciones temáticas y simbólicas en torno al consumo de bebidas energizantes (96,3 %). En particular, un 78,8 % de publicaciones buscó posicionar estas bebidas como parte del estilo de vida de adolescentes y adultos emergentes y un 76,6 % hizo referencia explícita a la energía. Estos resultados revelan que el contenido de la publicidad de bebidas energizantes en Instagram en Uruguay se basa principalmente en posicionar su consumo como algo socialmente normativo e integrado a la cultura de adolescentes y adultos emergentes, la vida nocturna y la interacción social. Los hallazgos refuerzan la necesidad de revisar los marcos normativos vigentes e incorporar criterios específicos para la comunicación digital de bebidas energizantes en redes sociales, particularmente las publicaciones dirigidas a adolescentes. El trabajo completo está disponible en el siguiente link.
Análisis de la publicidad digital de bebidas energizantes en Uruguay
